<track id="z3jp1"><listing id="z3jp1"><noframes id="z3jp1">

            <ruby id="z3jp1"><meter id="z3jp1"><rp id="z3jp1"></rp></meter></ruby>

            <rp id="z3jp1"><th id="z3jp1"><video id="z3jp1"></video></th></rp>

            <ins id="z3jp1"></ins>

            快速導航×

            中華老字號品牌老化問題及激活策略分析bg大游2023-06-10 00:37:39

              摘要:由于受特定的一系列條件的影響,中華老字號在當今激烈的市場競爭中舉步維艱,在漸漸地消失。如何讓具有中國傳統特點的老字號品牌在激烈的市場競爭中存活下來并持續發展,是值得深入研究的問題,品牌激活對于中華老字號來說有著非常重要的意義。

              重振中國老字號品牌,不僅是對保護中華民族的文化遺產的保護,同時對于促進經濟的發展、增強國民經濟的競爭力、甚至是擴大就業都具有深遠意義。

              沒有明確的品牌定位、目標市場,是很多中華老字號漸漸老化、淡出人們視野的一個重要原因。中華老字號不能靈敏地發現符合自身的貼切的品牌定位,一直處于模糊狀態,消費者更加是對它沒有形成深刻的印象或是認知上形成混亂。

              大多數老字號不注重對產品,創新和開發,產品品質和包裝歷經百年都不變,品牌太過陳舊,種類稀少。雖然可以利用消費者的一種懷舊的心理占據部分老顧客的市場,但是時代在發展,競爭對手更是如狼似虎,因此不能隨著消費者需求的變化而推陳出新,不能適應目前消費者更加多樣化和個性化的需要,故而其消費群體大部分是中老年,而在青年群體不受青睞。

              品牌的管理是一個長期的不斷強化的一個過程,品牌管理者必須不斷采用新的營銷策略,特別是公關宣傳方面策略,使品牌充滿活力。當銷售額出現下降的時候,許多品牌管理者的做法是隨之削減營銷費用,轉而支持新品牌。老品牌在失去資金、營銷等方面的支持后,最終必將走向死亡。

              這也是造成老字號品牌老化的一個重要的原因。諸多老字號商標使用都出現了糾紛問題,同時很多的老字號品牌獨特的配方沒有一個嚴格的保護措施,可以說是沒有實施任何保護行為,導致了很多寶貴的配方外流,毫無競爭優勢可言,也就漸漸老化,淡出人們的視野了。

              總結一些老字號的品牌復興策略,提煉出精華部分,希望能有一定的指導意義,如下[2]:

              bg大游

              時代在不停地變換,昨天風靡一時的,今天可能就會蕩然無存,想要立身不敗之地,成功的老字號都做到了深入的研究消費者需求市場,找到了合適的品牌定位,準確地直擊目標市場?,F代的營銷精髓就是以顧客需求為中心,只有顧客導向型的品牌才能歷久彌新,很多企業自身也會為其精湛的傳統工藝而自豪,但是如果產品不能緊隨時代而改變,老字號無緣進步的市場。今天的許多中華老字號迫切需要重新審視自己,深入研究消費者需求市場,以求準確的定位。

              經過百年的發展,老字號品牌已經擁有了自己家喻戶曉的品牌,但是原有的產品市場份額可能已經漸漸趨于穩定,產品線逐漸顯現出單一化的缺點,這時候企業如果再不考慮進入新的領域或者推出新的產品,品牌資源將會被閑置,逐漸的會造成品牌的老化。因此老品牌應當充分的利用品牌資源,適當的采用合理的品牌策略,已解決這個問題。最常用的品牌策略分為兩種:多品牌策略、品牌延伸策略。

              在瞬息萬變的市場環境中,品牌的知名度、占有率,以及消費者的品牌忠誠度不可能持久不變。企業必須做到時刻關注環境中的一切可變因素,運用及時的營銷手段來預防品牌老化甚至是激活品牌。畢竟“酒香不怕巷子深”的時代已經過去了,鋪天蓋地的宣傳已經是消費者選擇品牌是所面臨的境況,因此企業應當做好宣傳這一關。同時在市場經濟條件下,老字號要想生存和發展,還必須在現有基礎上拓展自己的消費者市場,培養和吸引年輕一代的消費者。企業應該在了解消費者基礎之上,整合各種營銷資源,除傳統廣告媒體外,可采用網絡、手機等新興媒體,以獲得年輕消費者的注意和認可。

              老字號品牌應當樹立品牌保護意識,運用商標、專利、致使產權等一系列保護品牌的意識。老字號的產權一定要清晰,由于一定的歷史等原因,老字號的品牌產權或多或少的存在不明晰現象,這樣就建議相關的部門盡快的解決這種問題。同時要注意保護自己的品牌名稱,這是一種文化象征,切不可隨便地改變,被其他競爭對手有機可乘,造成不可挽回的后果。

              中華老字號品牌復興具有非常深遠的意義,近年來消費者市場出現了“國貨熱”,筆者認為這是一個非常好的機遇,很多老品牌重新被大家拿出來評論,老字號品牌復興有一定的難度,但是只要經過精心的品牌經營策劃,相信復興指日可待。

              [1]何佳訊,李耀.品牌或花園里與決策方法探窺[J].北京工商大學學報(社會科學版),2006(06):17-18.

              [2]徐華,張新芝.部分中華老字號沒落的原因及對策分析[J].江蘇商論,2010(04):31-34.

            斗罗大陆ps掉衣服漫画免费|sm变态另类调教专区|yellow高清视频图片|狠狠色综合激情丁香五月

            <track id="z3jp1"><listing id="z3jp1"><noframes id="z3jp1">

                      <ruby id="z3jp1"><meter id="z3jp1"><rp id="z3jp1"></rp></meter></ruby>

                      <rp id="z3jp1"><th id="z3jp1"><video id="z3jp1"></video></th></rp>

                      <ins id="z3jp1"></ins>